公司人才角逐进入"信任时代"：2025雇主品牌创意大赛在西双版纳收官

创意驱动雇主品牌升级，超500 家公司提交 1831 件作品，呈现人才招揽新动向

伴随人才角逐加剧，公司正将雇主品牌从常规招聘延伸为机构战略资产，用更真实、更具感受感的内涵设立与员工、候选人的连接。雇主品牌正在变成公司文化表达、机构沟通与人才招揽的关键力量。

在这一动向带动下，2025雇主品牌创意大赛于12月1日在我国西双版纳圆满举行。本届大赛由领先的雇主品牌传播机构雇主品牌探讨所主办，战略协作媒体《商业周刊/中文版》、校果、Lockin China一同支撑，招揽梅赛德斯-奔驰、阿斯利康我国、施耐德电气（我国）有限公司、欧莱雅（我国）、万豪国际集团、伊利等534家国内外知名公司，共提交 1831 件作品，覆盖科技、金融、花费品、制造、医药、业务业等多个产业。

本届评审团由国际雇主品牌相干的专家组成，包含雇主品牌之父Richard Mosley、世界雇主品牌专家Ali Ayaz先生、全球雇主品牌建设数字建模引领者Barbara Zych女士、上海真爱梦想公益基金会战略探讨院院长朱秋霞女士、HAVAS汉威士集团我国区董事总经理兼首席实施官及第十七届4A理事长兼秘书长孙二黑先生、《商业周刊/中文版》实施主编范荣靖先生、雇主品牌探讨所发起人傅海洋女士、法国里昂商学院全球人力资产与机构革新探讨中心联席主任唐秋勇先生。他们鉴于"内涵运作、创意策划、传播策略、顾客感受 + 机构洞察"的评审体系，对作品开展专门评估，并评选出年度来自74家的160 个优秀作品。

雇主品牌探讨所发起人傅海洋表示："九年来，咱们见证了雇主品牌从‘讲故事'走向‘造信任'。在AI重塑工作的当下，效率加快，但人与机构之间的领会却更需求时间。算法能够优化流程，却无法取代信任的设立。确实的雇主品牌，不是粉饰变动，而是协助员工领会变动、适应变动。"

她进一步指出：

"AI促进流程重构，但雇主品牌的价值在于让每位员工找到自身的位置。确实的品牌生命力，不来自包装，而来自对‘人'的领会与尊重。咱们期望更多公司从重视效率，走向建设信任的生态，让不同世代与背景的人才在机构中找到归属。"

今年的参赛作品呈现出多个动向：公司更重视员工感受策划，AI 被引入人才沟通场景，机构文化变成传播叙事主线，跨部门联合打造雇主品牌内涵的比例显著提升。越来越多公司将雇主品牌看作长期建设的核心资产。

本次大赛新增的"雇主品牌成就奖"旨在表彰在机构人才战略中展现卓越实践的个人和团队。今年包含上海链家，北京发那科，博世我国，万豪国际，梅赛德斯-奔驰等团队获此荣誉。

大赛主旨持久促进产业沟通，并计划在2026 年全面升级国际参与机制，促进国内外雇主品牌革新的一同进展。2026年度报名预计于2026年5 月正式开放。

【关于雇主品牌探讨所】

雇主品牌探讨所（Employer Branding Institute）是领先的雇主品牌探讨机构，汇聚全球雇主品牌领域的泰斗与人力资产专家，如雇主品牌理念创始人Simon Barrow、雇主品牌之父Richard Mosley等。雇主品牌探讨所顾客超出2000家公司，其中包含超出300多家《财富》世界500强公司。雇主品牌探讨所的业务布局涵盖五大方向：

第一, 全球旗帜性雇主品牌创意行动——雇主品牌创意大赛及创意节，每年超出1,000家全球领先公司报名参加这一盛事。第二，经过领先的技术给予DEIB全面办理方案，首要包含：多元公平包容大奖（Belonging Awards）、DEIB体系检测、DEIB数字与基准业务、DEIB测评业务、DEIB文化建设指导、包容带领力进展工程与包容带领力专家认证、DEIB进展工程工具定制业务另有DEI Hyper高级解析与把握系统等八大模块。当做雇主品牌和多元、公平、包容、归属感领域的先锋，业已推出《DEI雇主指南》、《全球DEI合规指南》、《DEI动向展望与实践案例》、《雇主品牌高管指南》等多份探讨汇报。第三，职场幸福度（Well-being）、环境健康保证（EHS）相干的全面办理方案。

另外两大业务线分别为会员业务和认证，目前有超出400家付费公司会员，大多是世界500强公司和产业冠军公司。雇主品牌探讨所还协助诸多全球领先公司开展ISO30415、ISO30414、ISO45003领域的国际认证。

雇主品牌探讨所是HRflag与纬思文化的联合品牌。

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